UTM-метка – это небольшой код, который добавляется к ссылкам на веб-сайте с помощью параметров URL, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний. Эти метки позволяют веб-аналитикам и маркетологам получать информацию о том, откуда приходят пользователи и какие акции приводят к конверсиям. Есть несколько различных параметров, которые можно использовать для создания utm-меток, таких как источник (utm_source), кампания (utm_campaign), медиа (utm_medium) и другие.
Чтобы поставить utm метку на ссылку в веб-сайте, вам нужно добавить параметры URL к соответствующей ссылке. Например, если вы создаете рекламную кампанию в Google AdWords и хотите отслеживать ее эффективность, вы можете добавить следующие параметры utm-метки: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=your_campaign_name.
Когда пользователь перейдет по этой ссылке, все параметры utm-метки будут записаны в адресной строке его браузера. После этого вы сможете просмотреть данные в аналитической системе, такой как Google Analytics, и увидеть, какие источники, кампании и медиа привлекают больше посетителей и приводят к конверсиям. Удобный инструмент Google Analytics URL Builder позволяет легко создавать utm-метки, заполнив соответствующие поля и получив готовую ссылку с меткой в виде результата.
Что такое utm-метки и зачем они нужны
За счет добавления utm-меток к внешним ссылкам или рекламными объявлениями вы сможете определить, на каких источниках ваша аудитория нашла ваш веб-сайт. UTM-метки могут включать в себя такие параметры, как источник трафика (utm_source), кампания (utm_campaign), медианоситель (utm_medium), ключевые слова (utm_term) и содержание объявления (utm_content).
Использование utm-меток помогает вам получить полную картину о путях, которые приводят пользователей на ваш сайт. Вы сможете определить, какие рекламные каналы, социальные сети или поисковые системы наиболее эффективны для вашего бизнеса. Эта информация поможет вам настроить кампании более эффективно и распределить бюджет между различными каналами с большей точностью.
Также utm-метки могут быть использованы для анализа эффективности отдельных объявлений или маркетинговых акций. Вы сможете определить, какие из ваших акций наиболее привлекательны для вашей аудитории и влияют на ее поведение на сайте.
Важно отметить, что utm-метки работают только для внешних ссылок и рекламы, которые пользователь кликает и переходит на ваш сайт. Они не могут быть использованы для отслеживания внутреннего трафика на вашем сайте.
Как создать utm-метку и какие параметры она содержит
Ниже приведены основные параметры utm-метки:
| Параметр | Описание | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Указывает источник трафика, откуда пришел пользователь | |
| utm_medium | Определяет среду, из которой пришел пользователь | cpc |
| utm_campaign | Указывает на конкретную рекламную кампанию | summer_sale |
| utm_term | Определяет конкретные ключевые слова в рекламной кампании | sneakers |
| utm_content | Позволяет отличить различные варианты одной и той же рекламы | banner_a |
Например, если у вас есть веб-ссылка на рекламную кампанию "summer_sale" на сайте Google, рекламный источник - Google CPC, и вы хотите отслеживать ключевое слово "sneakers" и разные варианты рекламы, то ваш URL-адрес будет выглядеть так:
https://example.com/landing-page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=sneakers&utm_content=banner_a
Используя utm-метку, вы сможете узнать, какие источники трафика и рекламные кампании являются наиболее эффективными для вашего сайта, что позволяет оптимизировать ваши маркетинговые усилия.
Места, в которых можно использовать utm-метки на веб-сайте
На веб-сайте можно использовать utm-метки в следующих местах:
1. Ссылки в публикациях на социальных сетях. При размещении ссылок на веб-сайт в социальных сетях, можно добавлять utm-метки, чтобы узнать, из какой социальной сети приходит наибольшее количество пользователей.
2. Рекламные баннеры и объявления на других веб-сайтах. Если вы размещаете свои рекламные материалы на других сайтах, добавление utm-меток позволит вам отслеживать, какие рекламные площадки привлекают наибольшее количество посетителей.
3. Внутренние ссылки на своем веб-сайте. Если у вас есть различные страницы на веб-сайте, которые должны привлекать посетителей с разных источников, вы можете использовать utm-метки в ссылках на эти страницы для более детального анализа трафика.
4. Ссылки в электронных письмах. При отправке рассылок или персональных писем с ссылками на веб-сайт, установка utm-меток позволяет вам отследить, какие письма были наиболее эффективными и привели к наибольшему количеству конверсий.
5. Ссылки в блог-постах или статьях на веб-сайте. Если у вас есть блог или раздел статей на веб-сайте, добавление utm-меток к ссылкам поможет вам определить, какие статьи или блог-посты привлекают наибольшее количество читателей.
Примеры правильного использования utm-меток в разных ситуациях
Пример 1: Рекламная кампания в Яндекс.Директе
Вы создали рекламную кампанию в Яндекс.Директе и хотите отслеживать ее эффективность через utm-метки. В ссылке на ваш веб-сайт добавьте следующие utm-метки:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
В этом примере:
utm_source=yandexуказывает источник трафика - поисковой движок Яндекс;utm_medium=cpcопределяет тип маркетингового канала - клик за плату;utm_campaign=summer_saleуказывает на название конкретной кампании - летняя распродажа.
Пример 2: Рассылка электронной почты
Вы отправляете рассылку электронной почты с приглашением к участию в мероприятии и хотите отслеживать, сколько людей перешло на ваш веб-сайт из этой рассылки. В ссылке на ваш веб-сайт добавьте следующие utm-метки:
?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=event_invitation
В этом примере:
utm_source=emailуказывает источник трафика - рассылка электронной почты;utm_medium=newsletterопределяет тип маркетингового канала - информационная рассылка;utm_campaign=event_invitationуказывает на название конкретной кампании - приглашение на мероприятие.
Пример 3: Социальные медиа
Вы публикуете объявление в социальных сетях и хотите отслеживать эффективность каждой платформы. В ссылке на ваш веб-сайт добавьте следующие utm-метки:
?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_promo
В этом примере:
utm_source=facebookуказывает источник трафика - социальная сеть Facebook;utm_medium=socialопределяет тип маркетингового канала - социальные медиа;utm_campaign=summer_promoуказывает на название конкретной кампании - летняя акция.
Применяя правильные utm-метки в своих ссылках, вы сможете легко отслеживать и анализировать данные о трафике на вашем веб-сайте, что поможет вам принимать более информированные решения в маркетинге.
Возможные проблемы при использовании utm-меток и их решения
При использовании utm-меток на веб-сайте могут возникнуть некоторые проблемы, с которыми важно быть знакомым и заранее знать их решения:
1. Неверный формат меток. Для правильной работы utm-меток необходимо строго соблюдать их формат. Убедитесь, что вы используете правильные ключи (utm_source, utm_medium, utm_campaign и т.д.) и указываете значения без опечаток. Руководствуйтесь документацией и проверяйте метки перед использованием.
2. Потеря меток. Иногда метки могут потеряться при переходе пользователя по сайту или при прохождении через различные системы аналитики. Для предотвращения потери меток следует использовать редиректы с сохранением utm-меток или использовать cookie-файлы для хранения информации о метках и их передачи между страницами.
3. Неправильная настройка системы аналитики. Если ваша система аналитики неправильно настроена, вы можете получить недостоверную или неполную информацию о трафике и поведении пользователей. Убедитесь, что метки правильно передаются в систему аналитики, и проверьте настройки отчетов для учета utm-меток.
4. Неоднозначность данных. Иногда utm-метки могут создавать неоднозначность в данных аналитики, особенно при использовании нескольких каналов и источников трафика. Например, если один пользователь переходит по ссылке с разных устройств или браузеров, метки могут дублироваться или перезаписываться. В таких случаях рекомендуется использовать дополнительные идентификаторы или уникальные значения для разделения данных.
5. Ошибки при ручном вводе меток. При ручном вводе меток всегда есть вероятность ошибиться. Убедитесь, что вы не допускаете опечаток, а также используйте стандартные значения для меток там, где это возможно. Это поможет снизить вероятность ошибок и облегчить анализ данных.
Знание этих возможных проблем и соответствующих решений поможет вам успешно использовать utm-метки на вашем веб-сайте и получать точные и полезные данные для анализа трафика и эффективности ваших маркетинговых кампаний.